Realizzazioni
Quando un brand iconico mondiale deve presentare i propri modelli da corsa di punta nel contesto più prestigioso del calendario amatoriale, l'allestimento non può essere generico. Deve parlare la stessa lingua del prodotto: precisione, qualità dei materiali, coerenza visiva totale. È questa la premessa del progetto che Rubick ha realizzato per la Gran Fondo Strade Bianche 2026, l'8 marzo a Siena, dove la Struttura Rubick è diventata lo showroom temporaneo di Colnago, title sponsor dell'evento, per l'esposizione di due modelli di biciclette da corsa di alta gamma.
Siena (SI)
Gran fondo Strade Bianche 2026
2026
La Gran Fondo Strade Bianche non è una fiera. È una manifestazione sportiva con 8500 atleti al via, un villaggio di partenza alla Fortezza Medicea di Siena e un arrivo nella splendida Piazza del Campo.
Il pubblico che attraversa questo villaggio è altamente qualificato: ciclisti appassionati, conoscitori del settore, persone abituate a toccare con mano biciclette di qualità e a confrontare componenti, geommetrie e finitirue con un occhio allenato.
Colgago, brand storico del ciclismo mondiale con decine di vittorie nei più grandi palcoscenici professionistici, aveva la necessità di presentare due modelli da corsa di punta in uno spazio che riflettesse con precisione l'identità del marchio. Non uno stand qualunque: un ambiente capace di isolare visivamente le bici dal contesto caotico del villaggio, di metterle in una luce ottimale, di comunicare la qualità costruttuva anche attraverso la qualità dello spazio che la conteneva.
Lavorare all'aperto a Siena in marzo significa fare i conti con condizioni meteo imprevedibili: sole, vento, pioggia e sbalzi termici sono scenari tutti plausibili nella stessa giornata. Le biciclette esposte (modelli da corsa di alta gamma, con telai in carbonio e componentistica di pregio) richiedevano protezione totale dagli agenti atmosferici senza rinunciare alla visibilità dal pubblico esterno. La struttura doveva essere al tempo stesso una vetrina e un guscio protettivo, aperta allo sguardo del passante e chiusa alle intemperie.
Il contributo di Rubick al progetto si è articolato in due fasi. Nella prima, il team ha affiancato Colnago nella personalizzazione della struttura: il cliente disponeva già della propria identità visiva, ma adattare quella grafica alle superfici reali di una Struttura Rubick (proporzioni, materiali, colore base antracite) richiede un ragionamento tecnico specifico. Rubick ha fornito questo supporto, orientando le scelte verso la soluzione più efficace in termini di leggibilità e resa finale.
Il risultato è stata la definizione degli adesivi da applicare sulla parete di fondo della struttura: il punto visivo centrale, quello che il visitatore inquadra appena entra e che rimane visibile dall'esterno attraverso le vetrate.
La seconda fase, ovvero l'applicazione, è stata gestita interamente dalla nostra azienda. Applicare su vetro con la precisione che un allestimento di questo livello richiede è una questione di mestiere: nessun passaggio di mano, nessun margine di errore tra progettazione e esecuzione.
Il giorno dell'evento, la Struttura Rubick graficata si è imposta come uno dei punti focali del villaggio della Gran Fondo Strade Bianche. Le vetrate laterali hanno svolto la loro funzione in modo esemplare: chiunque entrasse nelle immediate vicinanze poteva vedere i due modelli esposti dall'esterno, percepire la qualità dell'allestimento, valutare se entrare.
La Struttura Rubick brandizzata Colnago non era solo uno showroom ma un punto di contatto tra il brand e una comunità di appassionati nel momento di massima intensità emotiva della loro giornata.
Un ulteriore valore del progetto è la sua replicabilità. La Struttura Rubick è progettata per essere trasportata, rimontata e reinstallata in location sempre diverse: la stessa struttura con le stesse grafice Colnago può accompagnare il brandi in ogni tappa del suo calendario eventi, dalla Gran Fondo Strade Bianche a Eicma, da una fiera di settore a un evento di brand activation in città. Un investimento in identità visiva che si ammortizza su ogni utilizzo successivo, mantenendo la coerenza del brand in ogni contesto.
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