Come nasce un allestimento su misura per la comunicazione mediatica in fiera

La 57ª edizione di Agriumbria, Mostra Nazionale di Agricoltura, Zootecnia e Alimentazione, svoltasi presso il polo fieristico Umbriafiere di Bastia Umbra, ha rappresentato per Franzini l’occasione di consolidare la propria presenza nel settore degli allestimenti fieristici ad alto impatto comunicativo.

Il progetto, pensato per rispondere a un’esigenza specifica di presidio mediatico, ha portato alla realizzazione di una configurazione inedita della Struttura Rubick: uno spazio operativo progettato e installato per ospitare una stazione radiofonica in diretta per tutta la durata della manifestazione.

LOCATION

Umbria fiere - Bastia Umbra

COSA ABBIAMO ALLESTITO

Agriumbria 2026

ANNO

2026

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Esigenza cliente

Le grandi mostre agricole nazionali sono appuntamenti mediatici complessi, con centinaia di giornalisti accreditati, telecamere ed emittenti radiofoniche che trasmettono in diretta dai padiglioni per tre giorni consecutivi.

Il racconto live di una fiera come Agriumbria raggiunge agricoltori, allevatori e operatori del settore che non possono essere fisicamente presenti, portando la manifestazione dentro le aziende agricole e le case di tutto il Centro Italia.

Chi organizza questa presenza affronta però un problema logistico concreto: serviva uno spazio che fosse contemporaneamente un punto di trasmissione tecnica, un luogo riconoscibile e attrattivo per chi passava nei corridoi, e un presidio di comunicazione in grado di lavorare per ore in condizioni di comfort, indipendentemente dalle temperature di marzo in Umbria.

I requisiti erano precisi:

visibilità totale dall’esterno per comunicare la presenza dell’emittente ai visitatori
climatizzazione per garantire condizioni operative adeguate durante le dirette
illuminazione di qualità per i contenuti digitali e social che accompagnavano la trasmissione
possibilità di brandizzare ogni superficie con i colori e il logo della radio

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Progetto Franzini

La risposta di Franzini è stata la Struttura Rubick in una configurazione dedicata alla trasmissione radiofonica.

Le vetrate perimetrali della Struttura Rubick trasformano l’interno in un palcoscenico visibile da ogni angolazione del padiglione: il conduttore al microfono, gli ospiti al tavolo, l’attrezzatura tecnica. Tutto ciò che accade all’interno diventa visibile e quindi attrattivo per chi transita nei corridoi, generando curiosità e un flusso naturale di visitatori verso lo spazio.

In un contesto dove ogni espositore compete per l’attenzione del pubblico, questa caratteristica ha un valore strategico diretto.

Le scelte tecniche del progetto

Climatizzazione attiva — le temperature di marzo a Bastia Umbra rendono indispensabile un ambiente interno riscaldato per garantire il comfort di conduttori e ospiti durante le dirette prolungate.

Illuminazione LED dedicata — in un contesto in cui la radio è sempre più multimediale, la qualità della luce determina la qualità dei contenuti video e fotografici pubblicati in parallelo sulle piattaforme digitali dell’emittente.

Grafiche brandizzate — le superfici esterne della struttura sono state personalizzate con logo, colori e claim dell’emittente, trasformando il container in un mezzo di comunicazione autonomo ancora prima dell’apertura del microfono.

Posizionamento strategico — la struttura è stata installata in una posizione ad alto traffico del polo fieristico, massimizzando la visibilità e il numero di passanti intercettati durante le tre giornate della manifestazione.

Il servizio Franzini ha incluso trasporto, montaggio professionale il giorno prima dell’inaugurazione e smontaggio a manifestazione conclusa. L’emittente ha trovato la struttura pronta, funzionante e certificata.

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Risultato finale

Il progetto ha dimostrato come la Struttura Rubick possa operare come strumento di comunicazione integrato in un evento di scala nazionale.

Per l’emittente, il risultato è stato uno spazio di trasmissione professionale che non aveva nulla da invidiare a una radio studio permanente: clima controllato, luce calibrata, attrezzature allacciate, identità visiva coerente.

Per la fiera, la presenza di una stazione radio con uno spazio fisico riconoscibile ha aumentato la copertura mediatica dell’evento e ha offerto agli espositori un canale aggiuntivo di visibilità attraverso le interviste e i servizi andati in onda.

Per i visitatori, la struttura ha agito come punto di riferimento fisico all’interno del padiglione, con la trasmissione visibile attraverso le vetrate che trasformava ogni passante in potenziale ascoltatore.