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Maserati presenta il Grecale Urban Tour, un’esperienza itinerante per valorizzare il crossover e la sua raffinata estetica. Il tour approda in spazi d’arte contemporanea, musei e locazioni urbane selezionate, offrendo un legame diretto tra stile automobilistico e creatività culturale.

LOCATION

Roma (RM), Torino (TO)

COSA ABBIAMO ALLESTITO

MASERATI GRECALE URBAN TOUR

ANNO

2025

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Esigenza cliente

Maserati desiderava lanciare il nuovo SUV Grecale attraverso un format non convenzionale, capace di valorizzarne l’eleganza, la tecnologia e l’identità premium.
L’obiettivo era creare un tour urbano che non fosse una semplice esposizione automobilistica, ma un’esperienza immersiva in grado di dialogare con l’ambiente artistico e culturale delle principali città italiane. Ogni tappa doveva riflettere lo stile distintivo del marchio con particolare attenzione al debutto del modello elettrico Folgore, coinvolgendo un pubblico sofisticato in contesti contemporanei e d’impatto visivo.

02

Progetto Franzini

La nostra azienda è stata incaricata di realizzare gli allestimenti per le tappe del Grecale Urban Tour, partendo da Torino. L’intervento ha previsto lo sviluppo di spazi immersivi e funzionali, capaci di trasmettere i valori del brand attraverso materiali di pregio e soluzioni tecnologiche interattive.
La Struttura Rubick è stata scelta per offrire uno spazio dove accompagnare il visitatore in un percorso esperienziale, includendo un configuratore digitale per la personalizzazione della vettura in tempo reale. La struttura dunque ha rappresentato l’equilibrio tra estetica, funzionalità e brand identity, trasformando ogni location toccata dal tour, in un’estensione del linguaggio Maserati.

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Risultato finale

Durante la tappa torinese, che si è tenuta dal 22 al 25 maggio, il pubblico ha potuto vivere un’esperienza unica in uno spazio raffinato, pensato per valorizzare ogni dettaglio del Grecale. Successivamente, a Roma, la narrazione del brand si è intrecciata con la storia e l’architettura della capitate, dando vita ad un evento esclusivo nel cuore della città eterna.
Ogni tappa ha confermato la capacità della nostra azienda di interpretare e tradurre in forma concreta le esigenze di un brand di lusso, offrendo soluzioni personalizzate, di forte impatto scenico e coerenti con lo spirito innovativo di Maserati.