Realizzazioni

GRANFONDO TOP DOLOMITES

POP UP

LA SPORTIVA LAVAREFO ULTRA TRAIL BY UTMB® 

LOCATION

Cortina d’ampezzo

COSA ABBIAMO ALLESTITO

GRANFONDO TOP DOLOMITES

ANNO

2024

GRANFONDO TOP DOLOMITES

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Esigenza cliente

In occasione della La Sportiva Lavaredo Ultra Trail by UTMB®, uno degli eventi di trail running più prestigiosi al mondo, lo sponsor principale della manifestazione cercava uno spazio in cui raccontare il brand e valorizzare i nuovi prodotti all’interno di un contesto ad alta visibilità.

L’obiettivo era duplice: da un lato creare un pop-up store funzionale e riconoscibile nel cuore di Cortina d’Ampezzo, dall’altro dare vita a un ambiente modulare e accogliente per incontri con il pubblico, presentazioni, eventi musicali e attività esperienziali durante le giornate di gara.

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Progetto Franzini

Per dare forma a questa esigenza, Franzini ha realizzato l’allestimento di tre strutture Rubick ADV, un modello che unisce design compatto, funzionalità e forte identità visiva. Queste unità architettoniche modulari sono state posizionate lungo Corso Italia, uno dei punti nevralgici dell’evento e naturale centro nevralgico del flusso di atleti e visitatori.

Ogni struttura Rubick ADV è stata pensata per svolgere una funzione precisa:
 

  • Una destinata a pop-up store, con spazi espositivi dedicati ai prodotti di punta del brand.
  • Una seconda impiegata come area per incontri e presentazioni, perfetta per attività B2B e talk con ambassador.
  • Una terza trasformata in palco per musica live e momenti di intrattenimento, capace di creare un collegamento emozionale con il pubblico.

L’intervento ha incluso una personalizzazione grafica e funzionale degli interni, l’ottimizzazione degli spazi per la fruizione continua nei cinque giorni di manifestazione e un impianto luci in grado di garantire visibilità anche nelle ore serali.

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Risultato finale

Il progetto ha pienamente centrato l’obiettivo di creare un hub brandizzato nel cuore dell’evento. Le tre strutture Rubick ADV hanno attirato un elevato numero di visitatori, contribuendo a rafforzare la visibilità dello sponsor e a integrare in modo naturale comunicazione, promozione e intrattenimento.

L’efficienza logistica e la qualità estetica dell’allestimento hanno dimostrato come le soluzioni Franzini siano ideali per contesti outdoor di alto profilo, anche in località complesse come Cortina.

Il risultato è stato un esempio virtuoso di come l’architettura temporanea possa fondersi con lo sport, l’innovazione e la promozione di prodotto in un unico, armonico ecosistema esperienziale.

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