Realizzazioni
LA SPORTIVA LAVAREFO ULTRA TRAIL BY UTMB®
Cortina d’ampezzo
GRANFONDO TOP DOLOMITES
2024
In occasione della La Sportiva Lavaredo Ultra Trail by UTMB®, uno degli eventi di trail running più prestigiosi al mondo, lo sponsor principale della manifestazione cercava uno spazio in cui raccontare il brand e valorizzare i nuovi prodotti all’interno di un contesto ad alta visibilità.
L’obiettivo era duplice: da un lato creare un pop-up store funzionale e riconoscibile nel cuore di Cortina d’Ampezzo, dall’altro dare vita a un ambiente modulare e accogliente per incontri con il pubblico, presentazioni, eventi musicali e attività esperienziali durante le giornate di gara.
Per dare forma a questa esigenza, Franzini ha realizzato l’allestimento di tre strutture Rubick ADV, un modello che unisce design compatto, funzionalità e forte identità visiva. Queste unità architettoniche modulari sono state posizionate lungo Corso Italia, uno dei punti nevralgici dell’evento e naturale centro nevralgico del flusso di atleti e visitatori.
Ogni struttura Rubick ADV è stata pensata per svolgere una funzione precisa:
L’intervento ha incluso una personalizzazione grafica e funzionale degli interni, l’ottimizzazione degli spazi per la fruizione continua nei cinque giorni di manifestazione e un impianto luci in grado di garantire visibilità anche nelle ore serali.
Il progetto ha pienamente centrato l’obiettivo di creare un hub brandizzato nel cuore dell’evento. Le tre strutture Rubick ADV hanno attirato un elevato numero di visitatori, contribuendo a rafforzare la visibilità dello sponsor e a integrare in modo naturale comunicazione, promozione e intrattenimento.
L’efficienza logistica e la qualità estetica dell’allestimento hanno dimostrato come le soluzioni Franzini siano ideali per contesti outdoor di alto profilo, anche in località complesse come Cortina.
Il risultato è stato un esempio virtuoso di come l’architettura temporanea possa fondersi con lo sport, l’innovazione e la promozione di prodotto in un unico, armonico ecosistema esperienziale.
GRANFONDO TOP DOLOMITES
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